Google Ads Arama Kampanyalarını 10 Dile Çeviren Yapay Zeka Aracını Duyurdu

Google Ads, İngilizce (ABD) kaynaklı Arama ağı kampanyalarını yapay zeka desteğiyle 10 farklı dil varyasyonuna dönüştüren yerelleştirme aracını beta olarak kullanıma sundu. Yeni özellik; reklam başlıklarını, açıklamaları, site bağlantılarını, ek açıklamaları ve doğrudan açık artırmaya giren anahtar kelimeleri hedef dile çevirerek hesap içinde tamamen bağımsız yeni bir kampanya oluşturuyor. Uluslararası pazarlara açılmayı planlayan markalar için bu adım operasyonel kolaylık sunsa da doğru planlanmadığında dijital reklam bütçe optimizasyonu dengelerini doğrudan sarsabilecek riskler barındırıyor.

Sistem, mevcut kampanyanın performans geçmişine ve ayarlarına dokunmadan yeni bir kopyayı varsayılan olarak duraklatılmış biçimde hesaba ekliyor. Ancak aracın teknik işleyişinde reklamverenlerin dikkat etmesi gereken kritik bir nokta bulunuyor: Sistem, bütçeleri ve teklif tutarlarını hedef pazarın kuruna veya rekabet seviyesine göre uyarlamadan birebir aktarıyor.

Kampanyaları Kopyalayan Yerelleştirme Aracı Neler Sunuyor?

Google Ads yardım belgelerinde paylaşılan bilgilere göre yerelleştirme aracı, yalnızca reklam metinlerini değil, kampanyanın hedefleme katmanını oluşturan anahtar kelimeleri de hedef dile çeviriyor. Bu durum, yeni oluşturulan kampanyanın hangi arama sorgularında açık artırmaya gireceğini doğrudan yapay zekanın belirlediği anlamına geliyor. Görsel varlıklar tarafında ise görsellerin üzerindeki metinler yapay zeka yardımıyla siliniyor ve çevrilen ifadeler harici metin varlığı olarak kurguya ekleniyor.

Açılış sayfaları için platform iki temel çözüm sunuyor:

• Dinamik JavaScript kodu: Reklamverenler web sitelerine ekleyecekleri tek bir kod parçacığı sayesinde, kullanıcı reklama tıkladığında açılış sayfasındaki metinlerin anlık olarak çevrilmesini sağlayabiliyor.
• Alan adı kuralları: Reklamverenler toplu bul ve değiştir kuralları uygulayarak kullanıcıları sitelerinin ilgili dildeki mevcut alt sayfalarına yönlendirebiliyor.
• Serbest talimat alanı: Marka adının çevrilmemesi veya üslubun resmi tutulması gibi özel yönlendirmeler serbest metin alanına girilebiliyor.

Aracın şu an yalnızca aktif veya duraklatılmış Arama ağı kampanyalarında çalıştığı, Maksimum Performans desteğinin ise henüz doğrulanmadığı görülüyor. Desteklenen diller arasında Fransızca, İspanyolca ve Portekizce gibi dillerin bölgesel varyasyonları ile Lehçe yer alıyor. Seçim doğrulaması yapılmış siyasi reklamverenler ise yapay zeka kaynaklı içerik düzenlemeleri nedeniyle bu özelliğin kapsamı dışında bırakılıyor.

Dijital Reklam Bütçe Optimizasyonu ve Yerelleştirme Riskleri

Yeni aracın sunduğu en büyük avantaj, çok dilli kampanya açma süreçlerindeki operasyonel yükü ve çeviri maliyetlerini belirgin şekilde azaltması. Buna karşın teknik otomasyon, finansal planlamada ciddi boşluklar doğurabiliyor. ABD pazarı için belirlenen günlük 100 dolarlık bir bütçe, kopyalanan kampanyada yerel para birimine çevrilmeksizin doğrudan 100 dolar olarak kalıyor. Hedef ülkedeki tıklama başı maliyetler, açık artırma yoğunluğu ve satın alma gücü kaynak pazardan çok farklı olabileceğinden, kontrolsüz bırakılan hesaplarda dijital reklam bütçe optimizasyonu verimsiz harcamalarla sonuçlanabilir.

Google, reklamverenlerin hedef dili bilmeden de kontrol yapabilmesi için metinleri tekrar İngilizceye çeviren bir önizleme tablosu sunuyor. Ancak bu geri çeviri yöntemi teknik olarak anlamı doğrulasa bile yerel regülasyonları, kültürel nüansları ve sektörel kısıtlamaları bütünüyle garanti edemiyor. Portekiz ile Brezilya gibi aynı dilin farklı varyantlarının konuşulduğu pazarlarda kullanılan yerel deyimler ve yasal ifadeler farklılık gösterebiliyor.

Diğer yandan Google'ın Arama kampanyalarından manuel dil hedeflemesini kaldırmış olması, her dil için bağımsız kampanya kurgulamayı neredeyse zorunlu kılıyor. Yapay zeka artık kullanıcıların anladığı dili otomatik tespit ettiği için reklam metninin dili en güçlü sinyal haline geldi. Nitekim arama motorlarında yapay zeka modelleri geliştikçe reklam formatlarının da dönüştüğünü görüyoruz; OpenAI'ın reklam modelleri ve üretken zeka alanındaki adımlar bu rekabetin yönünü gösteriyor. Meta'nın geçmişte reklam metinlerini izinsiz çevirmesiyle oluşan tepkilerin aksine Google'ın kampanyayı duraklatılmış ve ayrı bir varlık olarak sunması olumlu karşılansa da sorumluluk yine tamamen reklamverene bırakılıyor.

Küresel Kampanyalarda Şimdi Ne Yapmalı?

Yeni aracı test etmek isteyen markaların hesap yapısını korumak adına şu adımları izlemesi önerilir:

• Bütçeleri hedef pazarın gerçeklerine göre ayarlayın: Otomatik aktarılan bütçe rakamını hedef ülkenin tıklama başı maliyetlerine, rekabet düzeyine ve pazar büyüklüğüne göre manuel olarak güncelleyin.
• Geri çevirileri yerel uzman kontrolünden geçirin: Önizleme panelindeki metinleri hedef pazarın yasal sınırlamalarını ve tüketici dilini bilen bir uzmana inceletmeden yayına almayın.
• Açılış sayfası çevirilerini test edin: Dinamik JavaScript çevirisinin sitedeki kullanıcı deneyimi, yüklenme hızı ve dönüşüm oranları üzerindeki etkisini düzenli takip edin.
• Arama terimlerini ve negatif listeleri izleyin: Çevrilen anahtar kelimelerin hedef dilde istem dışı sorguları tetiklememesi için negatif anahtar kelime listelerini yayından önce oluşturun.

Uluslararası pazarlardaki reklam kurgunuzu ve hesap yapınızı daha verimli yönetmek isterseniz dijital reklam yönetimi sayfamıza göz atabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Google Ads kampanya yerelleştirme aracı orijinal kampanyayı değiştirir mi?

Hayır, mevcut kampanyaya dokunulmaz. Sistem, geçmiş performansı sıfırdan başlayan ve varsayılan olarak duraklatılmış halde yeni, bağımsız bir kampanya oluşturur.

Otomatik kopyalanan kampanyaların bütçesi döviz kuruna göre ayarlanır mı?

Hayır, Google Ads bütçe veya teklif tutarlarında kur çevrimi yapmaz. Kaynak kampanyadaki bütçe rakamı yeni kampanyaya aynen aktarılır, bu nedenle tutarın manuel güncellenmesi gerekir.

Yerelleştirme aracında hangi diller destekleniyor?

Kaynak dil olarak yalnızca İngilizce (ABD) desteklenmektedir. Hedef dil tarafında ise Fransızca, İspanyolca, Portekizce ve Lehçe gibi 7 temel dil ile bunların bölgesel varyasyonlarını içeren 10 seçenek yer almaktadır.

Kaynak: PPC Land

Kapak fotoğrafı: Ali Cuhadaroglu / Pexels