Google Ads API v26 ile Arama Artışı Ölçümlemesi Raporlara Geliyor

Google, reklam yönetim yazılımlarının ve harici veri araçlarının platformla doğrudan iletişim kurmasını sağlayan Google Ads API altyapısının 26. sürümünü kullanıma sundu. Bu güncellemeyle birlikte reklamverenlerin performans takibinde başvurduğu arama artışı yani Search Lift araştırmalarına ait veriler API üzerinden doğrudan okunabilir hale geldi. Yeni Google Ads arama ölçümleme metrikleri, kampanyaların yalnızca anlık tıklama ve dönüşümle sınırlı kalmayan marka etkisini net biçimde analiz etmeyi kolaylaştırıyor.

Pazarlama ekipleri için reklam etkisini son tıklama modelinin ötesinde değerlendirmek uzun süredir önemli bir gereksinim. Kullanıcılar bir video ya da görsel reklamla karşılaştıklarında çoğu zaman anında satın alma adımına geçmiyor; markanın adını aklında tutarak sonraki saatlerde veya günlerde doğrudan arama motoruna yazıyor. Arama artışı araştırmaları, reklamı görenlerle görmeyen kontrol gruplarını karşılaştırarak kullanıcıların markayı arama eğilimindeki gerçek artışı sayısallaştırıyor.

v26 sürümü yalnızca arama artışı verileriyle sınırlı değil. Seyahat dikeyindeki teklif düzenlemelerinden yerel hizmet kampanyalarına, Avrupa Birliği dışını hedefleyen hesapların siyasi beyan yükümlülüklerinden gelişmiş dönüşüm ayarlarına kadar pek çok operasyonel başlık da bu güncellemeyle yeniden şekilleniyor.

API v26 ile Hangi Özellikler ve Alanlar Değişiyor?

Google Ads API v26, reklam otomasyonu ve kurumsal raporlama panelleri kullanan markalar için önemli yapısal yenilikler getiriyor. Sürüm notlarında öne çıkan ana başlıklar şunlar:

• 15 yeni arama artışı metriği: Göreli arama artışı, normalize edilmiş artımlı aramalar ve arama artışı gösterimleri gibi 15 farklı veri alanı doğrudan yazılımlar tarafından çekilebiliyor.
• Anahtar kelime grubu kaynağı: Yapılan arama artışı ölçümlemesinin hangi marka terimleri kümesine dayandığını ve aramaların hangi Google mülkünde gerçekleştiğini gösteren yeni segmentler sisteme eklendi.
• Yerel Hizmetler için Performance Max: Yerel hizmet odaklı Performance Max kampanyaları artık API üzerinden programatik olarak oluşturulabiliyor. Ancak bu kampanya türü oluşturulduktan sonra standart modellere dönüştürülemiyor ve geri alınamıyor.
• Seyahat sektörüne özel teklif düzenleyicileri: Otel odaklı terimler yerine araç kiralama, uçuş veya genel konaklama modellerini kapsayan daha kapsayıcı teklif ayarlayıcı adlandırmalarına geçildi. Konaklama süresi veya giriş günü gibi ifadeler tüm seyahat dikeyine uyarlanacak şekilde genelleştirildi.
• Birleşik gelişmiş dönüşüm ayarı: Hesap düzeyinde web ve potansiyel müşteri ayrımı kaldırılarak iki yapıyı tek bir kontrol anahtarı altında toplayan yeni bir veri alanına geçiş sağlandı.
• AB siyasi reklam beyanında esneklik: Yalnızca Avrupa Birliği dışındaki konumları hedefleyen ve belirli kriterleri karşılayan kampanyalar için önceden zorunlu olan siyasi reklam beyanı alanı isteğe bağlı hale getirildi.

Google Ads Arama Ölçümleme Metrikleri Markalar İçin Ne İfade Ediyor?

Bir kampanyanın başarısını yalnızca doğrudan son tıklamayla gelen satışlara indirgemek, özellikle üst huniye hitap eden video ve talep oluşturma kurgularında eksik sonuçlar doğurabiliyor. Yeni Google Ads arama ölçümleme metrikleri sayesinde markalar, reklam yatırımlarının organik arama davranışını nasıl tetiklediğini veriye dayalı olarak kanıtlayabiliyor. Bu durum özellikle bütçe dağılımını savunmak ve artımlı katkıyı netleştirmek isteyen yöneticiler için güçlü bir analitik zemin oluşturuyor.

Verilerin API düzeyinde erişilebilir olması, kurumsal şirketlerin manuel rapor indirme yükünü ortadan kaldırarak bu artımlılık çıktılarını kendi iş zekası panellerine bağlamasını mümkün kılıyor. Daha önce Google Ads promosyon ve kupon optimizasyonu adımlarında da görüldüğü üzere, Google reklam yönetimini adım adım daha bütünleşik ve veri odaklı bir yapıya taşıyor. Bununla birlikte göz ardı edilmemesi gereken kritik bir denge de bulunuyor: Arama artışı testleri Google'ın kendi ekosistemi içinde tasarlanıyor, yürütülüyor ve raporlanıyor. Verinin API üzerinden kolayca toplanabilmesi hızı artırsa da ölçümlemenin bağımsız bir üçüncü taraf mekanizması tarafından değil, doğrudan platform tarafından sağlandığı unutulmamalıdır.

Reklam Stratejilerinde Şimdi Ne Yapmalı?

Gelişmiş ölçümleme yeteneklerinden ve yeni API yapısından tam verim almak için reklam yönetim süreçlerinde şu adımları değerlendirebilirsiniz:

• Teknik kütüphaneleri güncelleyin: Kendi iç panellerinizi veya özel entegrasyonlarınızı kullanıyorsanız, v26 istemci kütüphanelerine geçiş sürecini planlayarak yeni alanları raporlama mimarinize dahil edin.
• Artımlılık testlerini bütçelendirin: Büyük ölçekli marka bilinirliği veya video kampanyalarınızda harcamanın organik marka aramalarına olan katkısını düzenli arama artışı deneyleriyle doğrulayın.
• Kullanıcı yolculuğunu bütüncül okuyun: Karar alma süreçlerinizi yalnızca son tıklama dönüşümüne sıkıştırmak yerine, reklamların arama hacminde yarattığı dalgalanmayı da ana performans göstergeleri arasına ekleyin.
• Dönüşüm yapılandırmalarını denetleyin: Hesap düzeyinde birleştirilen gelişmiş dönüşüm anahtarlarının doğru çalıştığından ve veri akışının kesintisiz sürdüğünden emin olun.

Bu değişikliklere göre reklam kurgunuzu güncellemek ve performansınızı optimize etmek isterseniz dijital reklam yönetimi sayfamıza göz atabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Google Ads Search Lift (Arama Artışı) nedir?

Search Lift, reklamları gören kullanıcılar ile görmeyen kontrol grubu arasındaki marka araması hacmini karşılaştırarak kampanyanın arama davranışına gerçek katkısını ölçen bir testtir.

Yeni arama ölçümleme metrikleri hangi araçlarda kullanılabilir?

Google Ads API v26 sürümüne entegre olan tüm üçüncü taraf kampanya panelleri, veri ambarları ve şirketlerin dahili iş zekası sistemleri bu metrikleri doğrudan okuyabilir.

Arama artışı testlerini çalıştırmak için belirli bir harcama sınırı var mı?

Google sisteminde Search Lift gibi artımlılık araştırmalarını yürütebilmek için hesapların belirli asgari bütçe eşiklerini karşılaması ve uygun kampanya formatlarını tercih etmesi gerekir.

Kaynak: PPC Land

Kapak fotoğrafı: Yan Krukau / Pexels