Yapay zeka asistanlarında görünürlük markaların yeni dijital rekabet alanı haline geldi

Yapay zeka teknolojileri, 2026 yılında tüketici alışkanlıklarını kökten değiştirmeye devam ederken, markaların dijital dünyadaki varlığı da yeni bir boyut kazandı. Artık sadece Google’da ilk sıralarda çıkmak yetmiyor; Claude, Gemini, ChatGPT, Perplexity ve Grok gibi yapay zeka asistanlarının “tavsiye mekanizmalarında” yer almak, rekabetin ana eksenine oturdu. Marketing Türkiye ve Herm.io iş birliğiyle gerçekleştirilen ve Türkiye ayakkabı ve çanta pazarını mercek altına alan son araştırma, markalarımızın bu dijital dönüşümde nasıl bir sınav verdiğini net bir şekilde ortaya koyuyor.

2 Key idea olarak, bu tarz verilerin markalar için ne kadar hayati olduğunu yakından takip ediyoruz. Herm.io tarafından hazırlanan “Türkiye ayakkabı ve çanta pazarının ilk yapay zeka görünürlük fotoğrafı” başlıklı rapor, yapay zeka asistanlarının tüketicilere marka önerirken sergilediği davranış biçimlerini 1.125 farklı yanıtla analiz etti. Bu araştırma, markaların yapay zeka tarafından ne kadar “hatırlanabilir” ve “önerilebilir” olduğunu gösteren bir karne niteliğinde.

Yapay zeka çağında moda görünürlüğü

Araştırmanın sonuçları, pazarlama dünyasında dengelerin nasıl değiştiğini gözler önüne seriyor. Genel sıralamada 83,96 puanla Skechers, tüm yapay zeka modellerinde gösterdiği yüksek performansla zirveye yerleşti. Bu sonuç, yapay zeka görünürlük araştırmalarında ilk kez yabancı bir markanın genel sıralamanın bir numarası olduğunu tescilliyor. 2026 yılı itibarıyla, tüketicilerin moda önerileri alırken yapay zekaya sorduğu soruların, markaların dijital görünürlüğünü doğrudan etkilediği bir gerçek. Ancak bu “görünürlük puanı”, ürünlerin kalitesinden ziyade, yapay zeka modellerinin veri setleri içerisinde markanın ne kadar güçlü bir dijital ayak izine sahip olduğunu işaret ediyor.

Skechers’ı sırasıyla Forelli, Derimod, Desa ve Kinetix gibi güçlü isimler takip ediyor. İlk on markanın yedi tanesinin Türk markası olması, yerel oyuncularımızın dijital dünyadaki ağırlığını koruduğunu gösterse de, yabancı markaların algoritmik üstünlüğü yadsınamaz bir gerçek olarak karşımızda duruyor.

“Yerli” vurgusunun gücü ve algoritma etkisi

Araştırmanın en çarpıcı bulgularından biri, kullanıcı sorgusuna eklenen tek bir kelimenin tüm tabloyu nasıl değiştirdiği oldu. Marketing Türkiye haberinde belirtildiği üzere, “Tüketicinin sorusuna eklediği tek bir ifadenin marka görünürlüğünü önemli ölçüde değiştirmesi” oldukça kritik. Kullanıcılar yapay zekaya “Türk marka” veya “yerli marka” diye sorduğunda, önerilen markaların %93,9’u yerli üreticilerden oluşuyor. Bu durum, yapay zekanın kullanıcı niyetini çok iyi anladığını ve buna uygun bir kürasyon yaptığını kanıtlıyor.

Ancak, herhangi bir köken kısıtlaması olmadığında, yani kullanıcı sadece “ayakkabı önerisi” veya “çanta önerisi” istediğinde, ibre hızla yabancı markalara dönüyor. Yabancı markalar, kısıtlamasız sorularda toplam bahsedilmelerin %70,2’sini elinde tutuyor. Bu, yerli markalarımız için dijital pazarlama stratejilerinde yapay zeka optimizasyonuna (AIO – AI Optimization) ne kadar önem vermeleri gerektiğini gösteren bir uyarı zili niteliğinde.

Sektörel ayrışma: Çanta ve ayakkabı dünyası

Yapay zeka, kategori bazlı önerilerde de oldukça seçici davranıyor. Ayakkabı kategorisinde Skechers liderliği kimseye kaptırmazken, çanta dünyasında sahneyi Manu Atelier alıyor. Manu Atelier, 91,79 puanla çanta kategorisinin zirvesine yerleşirken, onu Desa ve Derimod takip ediyor. İlginç bir veri ise, hem ayakkabı hem de çanta kategorisinde aynı anda görünürlük barajını aşabilen marka sayısının oldukça sınırlı olması. Bu, markaların her iki segmentte de güçlü bir dijital kimlik inşa etmelerinin zorluğunu da ortaya koyuyor.

2 Key idea ekibi olarak inanıyoruz ki; önümüzdeki yıllarda “yapay zeka görünürlüğü”, markaların satış hacmini belirleyen en önemli metriğe dönüşecek. Artık sadece tüketicinin gönlünde değil, yapay zekanın “tavsiye listesinde” de yer almak zorundayız. Yerli markalarımızın küresel rakipleriyle bu yeni dijital arenada rekabet edebilmesi için, marka kimliklerini yapay zeka modellerinin daha kolay anlayabileceği ve işleyebileceği bir yapıya kavuşturmaları gerekiyor. Veriye dayalı bu yeni moda çağında, görünür olan kazanacak.

Kaynak: Orijinal Haberi Oku

Daha fazla güncel içerik için ana sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.